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    图文:问鼎中国新八大名酒 稻花香彰显鄂酒荣耀

      日前,由中国酒类流通协会及中国品牌战略研究院联合评出的中国新八大名酒榜单公布:与茅台、五粮液齐名,鄂酒领军品牌稻花香问鼎新八大名酒。

      对于稻花香的入选,众多业内人士均称,近年来鄂酒发展势头强劲,稻花香在全国80%省市市场攻城掠地,市场表现突出,入围中国新八大名酒,可谓实至名归

      2011年9月16日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值评议在北京举行,揭晓了酒类品牌价值200强企业名单和新的中国白酒八大品牌。结果显示,新八大名酒分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香和古井贡,其中,贵州茅台以595.28亿元的品牌价值位列榜首,稻花香以140.71亿元的品牌价值位居前“八强”。

      新八大名酒的名单与1963年第二届全国评酒会的八大名酒相比,剑南春、汾酒、全兴大曲等品牌全部落选,而稻花香、洋河、郎酒等品牌新晋上榜。业内人士认为,三个品牌发生变化,显示了中国白酒市场的新动向。

      据中华品牌战略研究院相关人士介绍,此次品牌价值评议,采用了中华品牌战略研究院独创的全面因素测算法,从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测,让消费者、投资者了解中国主流酒类品牌的特点和发展进程。

      据有关资料显示,从1952年到1989年,我国共举行了五次国家级的名酒评选活动,五粮液、茅台等全国品牌名酒由来均从这五届名酒评选活动中诞生,真正意义上的中国新八大名酒评选,则是从1963年在北京举行的第二届全国评酒会开始。此次品牌评议是从中国3万多家酒类生产和流通企业中,评测出品牌价值200强。公布包括白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒、流通等6大类别的品牌价值。“举办完五届白酒评选后,国家部委已经停止了行政意义上的名酒评选活动,随着多年来国内白酒市场竞争发展,白酒市场谁主沉浮?这就需要一个公正、标准的评定,来见证谁是真正意义上的王者?”营销专家舒国华认为,原先的名酒评选行政色彩较浓,是国家授权,评的是产品质量,而新八大名酒评选则以品牌市场表现为主导,评价体系更完整,是客观公正的。

      据有关数据显示,去年稻花香实现了销售收入73.16亿元、创利税7.1亿元。稻花香品牌知名度和社会美誉度不断提升,产品畅销全国28个省、自治区、直辖市。今年在全国市场低迷、很多企业发展大幅缩水的情况下,稻花香集团旗下稻花香酒业、关公坊酒业、三麦酒业、稻花香绿色食品公司等34家成员企业经济效益显著提升。

      业内人士认为,近五年来,鄂酒伴随着中部崛起,在全国各地攻城掠地,颇有建树,而稻花香作为鄂酒领军品牌,重塑鄂酒市场声威,可谓是功不可没。连续多年,稻花香销售额一直稳居国内白酒品牌前十名,可见其影响力大,市场覆盖面广,入选中国新八大名酒是实至名归,同时也是鄂酒之荣耀。(邹茂林)

      “人生丰收时刻”,这是稻花香品牌定位使用的广告语。将这一句话用来形容稻花香企业自身,可谓是恰如其分。从入围中国新八大名酒,再到品牌提升、产品转型升级,今年突破百亿,一路荣耀与凯歌并行。对于稻花香而言,今年可谓又是一个丰收年。

      不见硝烟的白酒市场竞争,不断上演着胜王败寇的剧情。稻花香以无可辩驳的事实说话,验证了自身的强势,从全国众多白酒品牌中,脱颖而出,一举入选中国新八大名酒。不一样的起点和高度,目光所及之处不一样的视野,而领导者决策的前瞻性异常重要。“短短30年,稻花香几经风雨,几经周折,几经卧薪尝胆的改革,由一个一无所有的企业,变成中国新八大名酒,这是一个伟大奇迹。”面对聚焦在新八大名酒光环下的稻花香,稻花香掌舵人蔡宏柱深有感触,企业未来考虑更多的是能否可持续发展,而实现可持续发展的前提和基础,就是实施产品升级转型。

      有业内人士认为,鄂酒领头羊稻花香市场覆盖面较广,在中低档白酒市场份额较高,一些高端产品却受限于受众群体,高端“缺位”已成为其发展瓶颈,作为中国新八大名酒,稻花香以无可比拟的优势跻身全国性强势品牌,产品转型升级势在必行。

      2011年10月1日开始,稻花香系列产品全面升级。升级改版后的稻花香产品涵盖高、中、低档系列,着重突出稻花香一流品牌特色,产品线更加清晰,定位更加合理。在设计风格和酒体质量上实现提档升级,产品风格更加突出、产品形象不断提升、产品服务持续优化,最大限度满足不同层次消费者需求。

      从“红色行动”到“彻底化行动”,稻花香完善全国营销网络,建立核心样板市场,加强中高档酒的推广力度。重庆涪陵白酒基地五万千升项目投入后,稻花香贵州毕节“林酒技改扩能项目”也相继启动,整合当地的优质酱酒资源,为产品升级转型储备原料。

      伴随产品转型升级,“彻底化”市场营销和产能布局同步推进,稻花香凭借一份满意的市场答卷证实了自我。仅今年9月稻花香集团单月回款高达40亿元,其中主业白酒回款27亿元,实现了稻花香成立以来的历史性突破,同时创造了中国白酒行业单月回款的最高纪录。截至2011年10月底,稻花香集团销售收入已突破100亿元。“此次借助入围新八大名酒之机转型,稻花香不但要抓住机遇,牢牢抓住跨越与发展的主动权,还要争当引领白酒行业发展的先锋。”稻花香集团董事长蔡宏柱称,过去稻花香创立的“金网工程”、“红色行动”,打破了传统的白酒营销模式,“农业产业化循环经济”为企业发展探索了一条新路,稻花香一直在创新中进步,在突破中引领发展。

      在岁月的长河中,曾经的辉煌只是过去的历史,对于拥有新八大名酒荣耀的稻花香,时间翻过了新的一页。面对酒类消费市场明显呈现出传统名酒市场回归和区域新势力崛起的“两极”格局,面对市场的残酷竞争,稻花香怀揣着梦想一直奔跑在路上,永不止步。 (吴铭)

      9月16日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值评议在北京举行,揭晓了评选的新八大名酒,分别是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香和古井贡。新八大名酒的名单与1963年第二届全国评酒会的八大白酒相比,剑南春、汾酒、全兴大曲等品牌全部落选,而稻花香、洋河、郎酒等品牌新晋上榜。业内人士认为,三个品牌发生变化,显示了中国白酒市场的新动向。

      此次品牌价值评议,采用了中华品牌战略研究院独创的全面因素测算法,从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测。(文章来源于《长江商报》2011年9月21日B19)

      9月16日,在国家会议中心举行的“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布的新的中国白酒八大品牌,依次是:茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香和古井贡,品牌价值分别为595.28亿元、584.03亿元、210.89亿元、152.06亿元、142.82亿元、141.48亿元、140.71亿元、140.68亿元,与1963年第二届全国评酒会的八大白酒相比,洋河、郎酒和稻花香是新八大。38%的变化率显示了中国白酒近年来的市场新动向。“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值评议,是具有较强行业性、专业性、权威性的品牌价值测评研究。与其他民间机构主办的测评不同,主办单位中国酒类流通协会是国家的一级协会,深深洞悉酒类行业的特点。

      评议是从中国3万多家酒类生产和流通企业中,评测出品牌价值200强。公布包括白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒、流通等6大类别的品牌价值。这6大类别的第一名分别是:茅台,品牌价值595.28亿元;青岛,品牌价值344.47亿元;中粮长城,品牌价值96.68亿元;海南椰岛,品牌价值55.91亿元;古越龙山,品牌价值50.06亿元;朝批,品牌价值37.95亿元。(文章来源于中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院)