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    但AG环亚官网行业并未进入衰退期

      [在业内看来,这一轮白酒行业增长的特点是市场的优势资源不断向头部市场集合,行业马太效应越来越明显,这也带动了知名白酒企业业绩的高速增长,但并非行业常态,下一步市场增长将回归理性]

      “AG环亚集团行业向好的基本面没有改变,虽然外部环境非常复杂,但行业并不会很快进入衰退期或停滞期。”茅台集团董事长李保芳告诉记者。

      李保芳是在中国酒业协会主办的2018年国际名酒联盟高层峰会上发表上述观点的,在此次峰会上,贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、帝亚吉欧、保乐力加等国内外名酒企业掌门人集体会诊AG环亚集团行业。

      在众酒企掌门人看来,2019年虽然中国经济仍存在不确定性,但AG环亚集团行业并未进入衰退期,增长将趋于理性,百米冲刺的市场格局将被慢跑取代。

      从2015年开始,在高端白酒的驱动下,AG环亚集团行业进入行业复苏阶段。但今年三季报,由于贵州茅台为首的知名白酒企业单季业绩增速下滑,让市场反应激烈,当天白酒股崩溃式开盘后大面积跌停,也引发了市场对白酒行业增长持续性的质疑。

      不过,李保芳认为,目前有品牌、有口碑的优质白酒依然有市场有空间,因此他对2019年保持乐观,同时对未来2~3年有充分的信心。

      在业内看来,这一轮白酒行业增长的特点是市场的优势资源不断向头部市场集合,行业马太效应越来越明显,这也带动了知名白酒企业业绩的高速增长,但并非行业常态,下一步市场增长将回归理性。

      在过去的2年中,包括贵州茅台、五粮液、汾酒、水井坊的业绩和净利润增速都保持着较高的两位数增长,虽然三季度增速有所下滑,但茅台的前三季度营业收入522.4亿元,同比增长23.1%;净利润247.3亿元,同比增长23.8%。五粮液1~9月份总收入为292.5亿元,同比增长33.1%。净利润94.9亿元,同比增长36.3%。

      李保芳告诉第一财经记者,应该理性地看待白酒企业业绩,不能非要达到20%或30%才算是增长,而稍有减速的趋势就认为不景气。目前白酒行业大企业的基数已经很大,不可能无限期高速增长,这并不符合经济规律。“酒企不可能始终都保持百米冲刺的速度,这样会把企业拖垮,还有很多基础性的工作需要做。”

      国开证券分析师黄婧指出,此轮高端白酒爆发式增长的根本原因,是行业大调整时期去库存带来的行业补偿性增长,但随着高端白酒产能短期基本见顶和市场销量基本恢复,2019年行业增速将放缓。

      值得注意的是,从产销量看,从2015年行业复苏开始,白酒产量增速继续下降,但行业的销售额增长和销售利润率持续上升,引领行业回暖复苏的因素是产品平均价格的大幅提升。在这一轮白酒涨价潮中,飞天茅台的价格走势也被认为是行业价格的风向标,而茅台不断上涨的零售价格也为其他名白酒企业提价腾出了空间。

      在11月底明确表示不涨价之后,当天李保芳再次强调,虽然茅台酒价格还有空间,但不会随意动价,因为会引发行业的连锁反应,并建议各酒企应根据自身实际,因事因时因地把握节奏,精准施策,不宜盲目跟风,毕竟外界对白酒企业的信心来自可持续发展能力,而不应来自提价。

      白酒国际化一直是国内白酒企业待解的难题,一向是“雷声大雨点小”。

      帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪表示,烈酒就是一种文化产品,接受一个外来文化本来就很难,因此目前白酒在海外华人消费的占比在98%左右。白酒真正实现国际化还有很多阻碍,一方面较高的酒精度与西方40度的烈酒平均水平相差较大,让外国消费者难以接受;另一方面国际烈酒价格在40美元以下,AG环亚集团的高售价也让其望而却步。

      此外在朱镇豪看来,在海外威士忌或白兰地等烈酒都有一套从生产、包装到行销的标准,由政府或官方机构证明,让消费者放心购买,但国内白酒目前还没有这样一套完整的体系和管理系统,这也成为国外消费者难以放心选择白酒的主要原因之一。

      不为公众所瞩目的是,在爆发性增长的背后,希望以深度营销取胜的洋河,存在着巨大的产能缺口。于是,洋河大量从外地酒厂购买基酒。

      但记者注意到,在这一轮白酒复苏之后,包括茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒企业都在推动新一轮的国际化进程。但此轮出海,名酒企业不再仅仅各自为战,转向抱团联手洋酒巨头尝试。

      在国际名酒联盟高层峰会上,茅台、洋河、泸州老窖、汾酒等多家国内酒企以及法国人头马君度加入到国际名酒联盟。后者是由中酒协和五粮液于2017年发起成立,成员包括帝亚吉欧、保乐力加、富邑等世界洋酒巨头,意在寻求国际合作的机会。

      五粮液集团党委书记、董事长李曙光告诉记者,目前酒企和酒企之间已是一种新型的竞合关系,是伙伴而不是敌人。全球酒类市场容量高达数万亿人民币,而中国酒类市场就超过了万亿人民币,下一步联盟将推动不同地区在经济贸易、技术标准、产业政策上的开放,进一步解决市场进入、政策、税收、标准不尽一致的制度性安排,实现不同产区香型、技术标准的互认互通,彼此开放,共享市场。